在理解吃透原片的过程中，要不断地向片中角色聚拢，先从角色的行为模仿人手，然后跟踪角色的思想行动，由表及里由内及外的推敲，把握行为逻辑和语言特征，沿着这条途径进行再加工，形神兼备才能有语言生命。

    同演戏一样，一切从角色出发。配音制作演员还要加上一条：向片中的角色演员。任何企图表现自己嗓音洪亮，技巧超群的杂念都应抛弃。因为银幕上已经有一个形象在演戏，你只能顺着他(她)的行为逻辑去配音，就连音色，哭笑声都要模仿，只要把你变成了他(她)才能实现第一步的形似；即使原片角色的演员在表演上有公认不合理的(欠妥)的地方，你也要为他(她)合理化，然后用你的语言去弥补，只有这样才能形神兼备。有了这样的心理状态，你才能配出有生命的语言。有性格的语言。才能防止“声画不贴”或曰“声像离股”。

    配音员的声音音色是电视广告中一个重要的组成部分。除了画面，配音不仅是受众获得信息的重要渠道，也是辅助画面的重要手段，所以有人把配音称为广播电视广告的灵魂，是一则广告成功与否的关键因素之一。

    如何选择广告配音的声音音色呢？是不是愈漂亮的声音音色就愈好呢？其实广告播音中声音音色的选择，音质美只是一个方面，与主题、画面相和谐，并具有独特的个性，才应是广告配音声音音色选择的标准和追求的境界。

    一、以主题风格为基础

    每一条广播电视广告都有其不同的风格，或故事型、或抒情型、或标题型，而每个配音员的音质和风格各有特点，因此配音员声音音色的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架，否则会形成声音音色和画面、声音音色和主题两张皮的现象。

    随着改革开放的过程，我国广播电视广告也开始了空前的发展，在70年代后期尽管当时的电视广告设计缺乏艺术性，制作水平比较低，但仍有一些优秀的电视广告，特别是言简意赅、朴素、贴切的配音，至今令人难忘。

    想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。

    画面：一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍，其创作主题是通过一个主治医生，向广大消费者推荐一种驱虫药。

    画外音:驱虫请选用肠虫清，两片，中美史克。

    广告创作人员选择了一个与画面很吻合的中年知识男性的声音音色，配音与画面相当贴切而且主题鲜明。这个广告不仅增强了广告的真实性也增加了可信性。“两片”在老百姓中妇孺皆知，至今成为驱虫药的代名词。

    二、还原生活高于生活

    广告配音是一门艺术，通过声音音色艺术地再现广告主题，是一个艺术创作过程，所以艺术化和角色化是对广告配音的基本要求。配音员在创作过程中应在突出主题的基础上，运用不同的用声技巧，如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用，艺术地体现不同生活背景的人们的声音音色形象。近几年来一直热播的广告之一“雕牌”洗衣皂就是一个成功的例子。

    例1，画面：一位老大爷正在自家院里看报，他的老伴儿在一旁洗衣服，一边洗一边夸自己使用的洗衣粉画外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干净还不褪色。

    为这个广告配音的是一位中年女性的声音音色，如同胡同里大妈的声音音色，发音标准，生活味十足，但又没有市井气，易被人们接受。这个广告的配音源于生活，高于生活。

    另一个成功范例还是一个大众消费品的电视广告，就是“蓝天六必治牙膏”。

    例2，画面：清晨的大杂院里，一位身材胖胖的四十多岁爸爸形象的男人，肩搭一条毛巾，手拿刷牙缸来到院子的水龙头前，和一个八九岁的胖男孩儿，在刷牙的同时向大家介绍他们自己爱用的牙膏，典型的一对父子形象。

    画外音：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香，您瞅准了，蓝天六必治。

    父子俩你一句我一句，这个广告由这两位演员担任配音，因为他们是一对相声演员，有很强的语言表现力，所以和画面的形象十分相称，通过这对普通工薪阶层父子亲切热情的推荐，增强了该广告的影响力。

    三、形象生动感染力强

    电视广告配音既区别于朴素的新闻配音，也区别于煽情的专题配音，需要恰当的声音音色形象的塑造。因为声音音色是有形象之分的，通过声音音色我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音音色本身为我们预留了无尽的想象空间，在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。大家可能有这样一个印象，对于一个好的食品电视广告，你不用看画面，单听配音员的声音音色就足以产生食欲，引起很强的诱惑；一个很好的化妆品广告，你也可以通过柔和的声音音色感到那细腻柔滑的肌肤。现在很多电视广告制作人为了追求画外音与画面的贴切，有意请广告中的演员自己来配音，这在很大程度上可以避免配音与画面不相称的弊病。

    而且，由于著名影星的出现，无论是形象还是声音音色都为广告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演员缺乏深厚的语言功底，致使本来良好的创意和漂亮的画面收不到预想的效果，从而播出效果大打折扣。

    四、揭示内涵展示形象

    播音的个性化，赋予了有声语言鲜明的特点，具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。如: 松下电器、美国联合航空公司、麦道飞机等广告，使用了知识层面较高的不同特点的成熟的男性声音音色，音质很独特，明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传，在播音上通常与普通产品的配音有着很大的不同。当然个性化的声音音色是相对的，不是绝对的，它要服从并服务于广告本身的设计。

    但是漂亮的声音音色不是万能的，一个声音音色在这个广告上很漂亮，说明它与这个产品主体很贴切，很和谐，很适合这类产品的宣传，但如果如法炮制，在别的产品中照常使用，可能不一定会有良好的效果。

    广播电视广告中的配音是广告成败很重要的一环，所以在这个特殊的创作过程，配音应做到：贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面，以声音音色揭示内涵、突出商品诉求重点，从而达到产品的宣传重点、画面的设计及画外音(广告配音)三者有机的结合，以求完美和谐。